消费需求升级 地板营销模式向互联网转型

互联网/2017-02-05 15:05/ 分类:家居装饰/阅读:12571
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消费需求升级 地板营销模式向互联网转型

    2016年已悄然落下帷幕,地板行业有人欢喜有人愁。2017年,地板行业又将呈现出怎样的发展趋势?如今,消费需求日渐升级,绿色环保产品开始深入人心,消费理性化促使地板行业发展偏向个性化与多元化。而随着互联网电商的逐渐渗透,地板品牌营销向互联网转型也是大势所趋。

    抵挡跨界者“分食”

    近年来,很多家居建材企业推出“一站式服务”的概念,不少家居品牌企业因“大家居”战略开始拓展产品线,甚至渗透到地板品类的领地,无形中给地板同行造成了压力。地板企业必须要打造自身独有的核心竞争力,才能挡住跨界者的“分食”。

    消费者需求提升

    随着人们消费水平的提高和对高品质生活的追求,选择健康环保的产品,依然是消费者装修的首要条件。随着消费者对于环保观念的认知和提升,对企业在环保标准和制作工艺上提出了更高的要求,这在一定程度上将促使整个行业的健康发展。

    品牌发展趋向理性

    地板行业的品牌建设正在经历从低级到高级、从理性到感性的发展变化,正在向纵深发展,这种纵深发展体现在从重视销售产品到重视服务,从做形象到做文化,从做品牌知名度到提高品牌认知度等方面,这种地板行业的变化本身也带动了消费者理性选择品牌地板。未来,消费者会更加讲究精细化、个性化、多元化,对于地板的整体性、协调性、设计感的需求将不断增强。地板产品的系列化将进一步完善,从不同角度满足差异化、个性化的需求。

    营销模式向互联网转移

    近几年互联网迅速发展,O2O更是成为热点,一方面给地板行业带来了影响,另一方面也为行业注入了新的活力。其中,除了销售服务平台的变化外,还包括新的品牌营销方式,如线上销售+线下服务、社区沟通+电商销售等。未来,地板营销模式更多地将从产品、服务向数字化、移动互联化转移,传播模式也将由传统媒体向新媒体转移,多平台整合运营。

    2017年,地板行业发展仍然是机遇挑战并存,地板企业唯有跟上时代发展趋势,不断满足消费需求,才能在新时代的发展中有所突破。

木子

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责任编辑:陈旭

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