TMT一周谈之传媒:云游戏时代游戏分销趋势探讨

互联网/2020-01-04 02:03/ 分类:热门游戏/阅读:16419
TMT一周谈之传媒:云游戏时代游戏分销趋势探讨...

    移动游戏产业链自上而下主要有游戏研发商、发行商和渠道商三方参与,三者按一定比例分配游戏销售收入。Apple store、Google play 等海外游戏渠道商一般抽取30%的分成;国内以硬核联盟为代表的安卓渠道商话语权较强,长期享受50%的分成。研发商与发行商之间分成比例较少公开;以心动公司为例,据其招股书披露,研发商分成为5%-61%,发行商分成为9%-49%,研发商与发行商分成比例差异较大。19 年腾讯和网易以自己的精品手游向渠道商要求三七开分成。目前市场步入“产品为王”时代且渠道日益多元化,游戏厂商话语权逐渐增强,未来分成格局可能出现改变。
    风险提示:政策监管进一步加严、云游戏体验不及预期。


    研发商、发行商、渠道商共享游戏收入,分成格局或将调整

    5G 基础设施的建设将促进云游戏的普及,从而优化游戏产业链格局,我们认为主要通过优质内容生产商地位的提升来体现:1、游戏云化降低对硬件要求,主机游戏的玩家群体扩展,其对内容要求更高,促进游戏内容创新;2、随着分发渠道多元化,应用商店将相对弱化。伴随着5G 网络和云平台技术发展成熟,游戏分发渠道的门槛将变低,优秀的作品能够更容易的传播和触及到用户,围绕优质游戏内容的竞争将更加激烈,将使得上游内容供应商受益;3、随着平台竞争加剧,优质内容研发商优势将逐步显现,优质的头部研发商议价权将抬升。

    上周板块走势平淡,内部较为分化,整体看部分细分板块短期涨幅较高,存在一定回调压力。本周注意高低切换,把握轮动节奏。具体看:1、关注营销板块,本轮小行情中整体涨幅落后于其他领域,龙头分众传媒Q3 业绩显示行业或有回暖,或存在补涨动能,关注省广集团、蓝色光标等;2、依然坚定看好游戏板块,关注完美世界、三七互娱、掌趣科技、顺网科技;3、电影及院线关注万达电影、中国电影、横店影视;4、主题关注网红经济概念标的,受星期六带动,相关概念标的或有补涨行情,标的关注引力传媒、广博股份等。
    在云技术的支撑之下,游戏的发行方式被颠覆,发行渠道将得到进一步的拓宽,开始变得多样化。发行渠道的改变必然带来营销模式的转变,营销重心转向曝光度的提升,明星效应开始弱化。在试玩逐渐变得容易的今天,游戏的质量变得更加重要。在接下来的营销中,发行商所争夺的目标不再是当红艺人的形象及其可能带来的“明星效应”,而是具有海量用户群体的游戏直播平台、社交平台及热门网页,头部游戏主播及公众号,同时,技术的升级和支持也十分必要。

    云技术革新游戏发行渠道,游戏营销方式正发生改变



本周观点:板块内部有所分化,关注高低位切换,把握轮动节奏
    5G 助推云游戏产业生态构建,产业链格局优化

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